Dwie firmy z tej samej branży mogą dostać wyceny na 3 i na 8 tys. zł netto i obie będą uczciwe, bo wykonawca wycenia godziny pracy, a ich liczbę wyznacza zakres strony.
Robię strony dla firm z Poznania i okolic. Nie mam cennika z pakietami, bo dwie strony z pięcioma podstronami potrafią wymagać zupełnie innej ilości pracy. Cenę wykonania łatwo porównać. Gorzej z rachunkiem za drugi rok i z tym, na kogo zarejestrowano domenę, bo oferta zwykle pokazuje tylko cenę na start. Te koszty rozpisuję poniżej razem z cenami z cenników.
Ceny stron internetowych w 2026 roku
Wykonawcy nie publikują wspólnego cennika, a każde źródło liczy inaczej. Dlatego przy każdej kwocie podaję, skąd pochodzi. To ceny za samo wykonanie strony, bez domeny, hostingu i późniejszej opieki, sprawdzone w październiku 2026.
| Rodzaj strony | Netto | Brutto (z 23% VAT) | Źródło |
|---|---|---|---|
| One page, czyli wizytówka na jednej stronie | 1,5-2,5 tys. zł | 1,8-3,1 tys. zł | pytania na dole strony Oferteo, ceny z 2025 roku |
| Strona firmowa z kilkoma podstronami, zwykle na WordPressie | 3-6 tys. zł | 3,7-7,4 tys. zł | te same pytania Oferteo, ceny z 2025 roku |
| Strona na WordPressie | 4-10 tys. zł | 4,9-12,3 tys. zł | artykuł na blogu cyber_Folks |
| Strona internetowa, średnia z wycen wykonawców | 6,6-13,7 tys. zł | 8,2-16,9 tys. zł | średni koszt na górze strony Oferteo |
| Sklep internetowy, średnia z wycen wykonawców | 17,6-36,4 tys. zł | 21,6-44,8 tys. zł | średni koszt sklepu w Oferteo |
Najniższe widełki pochodzą z bloku pytań i odpowiedzi na dole strony Oferteo. Średnia z wycen stoi na górze tej samej strony i jest wyższa, bo obejmuje też rozbudowane projekty zamawiane w serwisie. Za projekt graficzny od zera Oferteo podaje kwoty powyżej 8 tys. zł, a cyber_Folks 8-20 tys. zł. Żadne z tych źródeł nie pisze, czy to kwoty netto.
Tabela w artykule cyber_Folks wycenia stronę na WordPressie z kreatorem Elementor na 2-7 tys. zł, bez informacji o VAT. W tekście tego samego artykułu firma pisze o 4-10 tys. zł netto i ta kwota jest w tabeli wyżej. Sklep nie musi kosztować kilkudziesięciu tysięcy. Gotowy sklep w abonamencie, na przykład Shoper w planie Standard, kosztuje według cennika Shopera 339 zł netto w pierwszym roku. Każdy kolejny rok to 3249 zł netto przy płatności z góry albo 299 zł netto miesięcznie.
W agencji płacisz za kilka osób, na przykład grafika i opiekuna projektu. U freelancera rozmawiasz wprost z osobą, która robi stronę, ale jej urlop wstrzymuje cały projekt.
Z czego składa się wycena
Cena strony to liczba godzin razy stawka. Polskie agencje biorą według Clutcha od 50 do 99 dolarów za godzinę. Na liczbę godzin wpływają cztery rzeczy i przy każdej masz wybór, który obniża albo podnosi rachunek.
Gotowy szablon albo projekt od zera
Gotowy motyw do WordPressa kosztuje kilkadziesiąt dolarów. Popularny Avada to 69 dolarów za licencję na jedną stronę. Wykonawca podmienia w nim zdjęcia i teksty. Projekt od zera zaczyna się od makiety, którą akceptujesz, zanim ktokolwiek zacznie kodować. Trwa to dłużej, za to strona nie wygląda jak setki innych zbudowanych na tym samym motywie.
Teksty i zdjęcia
Teksty od copywritera to osobny wydatek. Średnie zlecenie copywritingu rozliczone w 2025 roku przez Useme, platformę do rozliczania pracy freelancerów, było warte 1576 zł (Useme nie podaje, czy netto). Teksty możesz napisać sam i to najtańsza droga, ale licz się z tym, że to one opóźniają start. Samą stronę oddaję do dwóch tygodni od momentu, gdy dostanę teksty, zdjęcia i logo. Najwięcej czasu w całym projekcie zajmuje zebranie tych materiałów po stronie firmy.
Funkcje poza pokazywaniem treści
Rezerwacje online, płatności, wersje językowe, połączenie z systemem do obsługi klientów (CRM) albo programem do faktur. Każda taka funkcja to osobna praca: wybór narzędzia, konfiguracja, testy i obsługa błędów. Formularz kontaktowy, który wysyła wiadomość na Twojego maila, to standard i nie powinien podnosić ceny.
Kto będzie zmieniał treści
Jeśli chcesz sam podmieniać zdjęcia, godziny otwarcia czy cennik, strona potrzebuje panelu administracyjnego. Bez niego każda zmiana numeru telefonu kończy się mailem do wykonawcy i fakturą za pół godziny pracy.
Zapytaj, czy panel jest w cenie, czy wykonawca liczy go osobno. W dobrym panelu logujesz się hasłem i kodem z telefonu, zmieniasz tekst i zapisujesz. Zdjęcie wgrywasz prosto z telefonu, bez wcześniejszego zmniejszania.
Domena i hosting, czyli rachunek, który rośnie w drugim roku
Rejestratorzy domen i firmy hostingowe sprzedają pierwszy rok w promocji, a zarabiają na odnowieniach. Tak wyglądają ich cenniki w październiku 2026:
| Usługa (netto) | Pierwszy rok | Każdy kolejny rok |
|---|---|---|
| Domena .pl w cyber_Folks | 9,90 zł | 179 zł |
| Domena .pl w OVH | 16,69 zł | 58,99 zł |
| Hosting Orange w LH.pl | 50 zł | 199 zł |
| Certyfikat SSL Let's Encrypt | 0 zł | 0 zł |
Domena z cyber_Folks i hosting z LH.pl kosztują w pierwszym roku 59,90 zł netto, a w drugim 378 zł. Przez trzy lata wychodzi 815,90 zł. Ta sama domena .pl w OVH kosztuje przez trzy lata 134,67 zł zamiast 367,90 zł. Przy zakupie patrz na kolumnę z odnowieniem, bo te kwoty zapłacisz w każdym kolejnym roku.
Strona na WordPressie ma jeszcze koszty licencji. Popularny kreator wizualny Elementor Pro kosztuje 60 dolarów rocznie za jedną stronę. Płatne wtyczki do formularzy czy kopii zapasowych często doliczają kolejne abonamenty. Zapytaj wykonawcę o pełną listę płatnych dodatków i o to, kto płaci za ich odnowienie.
Ostatnia pozycja to opieka: aktualizacje, kopie zapasowe i drobne zmiany. Jedni wykonawcy rozliczają ją abonamentem, inni godzinowo. Strona na WordPressie bez aktualizacji wtyczek z czasem robi się dziurawa, bo luki we wtyczkach trafiają do publicznych baz, takich jak WPScan.
Netto czy brutto
Kwoty w artykule podaję netto. Jeśli jesteś czynnym podatnikiem VAT, odliczasz podatek i realnie płacisz netto. Jeśli korzystasz ze zwolnienia z VAT, płacisz brutto i tych pieniędzy nie odzyskasz. Strona za 6000 zł netto kosztuje Cię wtedy 7380 zł.
Sprawdź też, czy oferta, którą masz, w ogóle zawiera VAT. Freelancer zwolniony z VAT wystawia fakturę bez podatku i wtedy kwota z oferty jest kwotą końcową. Jeśli nie odliczasz VAT, oferta za 5000 zł netto kosztuje Cię 6150 zł, a oferta za 5500 zł bez VAT tylko 5500 zł.
Do kogo należy domena i panel
Od tego, na kogo zarejestrowano domenę, zależy, ile kosztuje zmiana wykonawcy. Domena zarejestrowana na dane wykonawcy formalnie należy do niego. Żeby ją przenieść, potrzebujesz kodu AuthInfo, który rejestrator wydaje tylko abonentowi, czyli jemu. Brak tego kodu wychodzi na jaw dopiero wtedy, gdy wykonawca przestaje odpisywać.
Przed startem strony upewnij się, że masz własne dostępy do:
- panelu rejestratora domeny, z domeną zarejestrowaną na Twoją firmę,
- hostingu albo przynajmniej umowy, która mówi, kto i za ile go utrzymuje,
- panelu administracyjnego strony,
- Google Analytics i Google Search Console, na Twoim koncie Google, z wykonawcą dodanym jako użytkownik.
U mnie domena jest zawsze zarejestrowana na klienta, nawet jeśli to ja ją kupuję i konfiguruję. Inaczej wygląda strona zbudowana w kreatorze. Wix pisze w swojej pomocy, że strona musi działać na jego serwerach. Odejście z Wixa oznacza więc budowę strony od nowa. Szerzej opisuję to w tekście kreator stron www czy strona na zamówienie.
RODO i dostępność też mają swoją cenę
Każda strona firmowa, która zbiera dane przez formularz albo mierzy ruch, potrzebuje polityki prywatności i banera cookies z prawdziwą zgodą, której wymaga art. 399 Prawa komunikacji elektronicznej. Prawdziwa zgoda oznacza, że Google Analytics nie startuje, dopóki odwiedzający nie kliknie „akceptuję”. Bywa też tak, że baner wisi dla ozdoby, a analityka zbiera dane od pierwszej sekundy. Drugi częsty problem to polityka prywatności skopiowana z innej strony, która wymienia inne narzędzia niż te, które działają na Twojej.
Da się to ustawić tak, że polityka prywatności sama wymienia narzędzia, które działają na stronie. Gdy za rok dodasz reklamy na Facebooku, polityka i baner zmienią się bez Twojego udziału. Zapytaj wykonawcę, czy tak to działa u niego.
Od 28 czerwca 2025 roku obowiązuje Polski Akt o Dostępności. Dotyczy między innymi handlu elektronicznego, bankowości i transportu. Ustawa nie obejmuje usług świadczonych przez mikroprzedsiębiorców. Mikroprzedsiębiorca to według art. 7 Prawa przedsiębiorców firma, która zatrudnia średniorocznie mniej niż 10 pracowników i ma roczny obrót netto lub sumę bilansową do równowartości 2 mln euro. Strona wizytówka, przez którą nic nie sprzedajesz, najpewniej nie podlega ustawie. Sklep internetowy sprzedający konsumentom, prowadzony przez firmę większą niż mikro, podlega ustawie i musi być dostępny między innymi dla osób niewidomych i niedowidzących.
Jeśli podlegasz ustawie, zamów dostępność od razu. Poprawianie gotowego sklepu oznacza drugie przejście po wszystkich szablonach i formularzach.
Ile przeznaczyć na stronę
Lokalnej firmie usługowej, do której klienci trafiają z polecenia, wystarczy one page albo kilka podstron z dolnej części zakresu. Pieniądze, które zostaną, przeznacz na dobre zdjęcia i porządne teksty. To z nich klient dowiaduje się, czy chce do Ciebie zadzwonić.
Jeśli strona ma przyprowadzać klientów z Google, każda usługa potrzebuje osobnej podstrony z własnym tytułem i opisem. One page ma jeden adres i w praktyce walczy o jedną frazę. Różnice między one page'em, stroną firmową a landing page'em opisuję w artykule landing page - co to jest i kiedy firma go potrzebuje.
Odradzam strony za kilkaset złotych postawione na WordPressie z kreatorem wizualnym i kilkunastoma wtyczkami. Według danych HTTP Archive z sierpnia 2026 test Core Web Vitals przechodzi na telefonach tylko 36,8% stron zbudowanych na Elementorze. To pomiar Google, który sprawdza, jak szybko i stabilnie ładuje się strona. Średnia dla wszystkich stron to 53,0%. Na telefonie taka strona ładuje się wolno i odwiedzający zamyka ją, zanim zobaczy numer telefonu.
Zanim wybierzesz ofertę, poproś wykonawcę na piśmie o:
- ceny odnowienia domeny i hostingu, a nie tylko ceny za pierwszy rok,
- informację, na kogo zostanie zarejestrowana domena,
- listę płatnych licencji i wtyczek z kosztem rocznym,
- zakres i cenę opieki po starcie,
- potwierdzenie, czy kwota jest netto, brutto czy bez VAT.
Na te pięć pytań uczciwy wykonawca odpowie w jednym mailu. Jeśli wykonawca omija któreś z tych pytań, nie podpisuj umowy, dopóki nie odpowie.